Ce este si ce face un copywriter?

Copywriting, copywriteri, scriitori, texte care vand….. Ce înseamna tot bâlciul ăsta? Este o moda noua sau ce se intampla aici?

Tot mai multi antreprenori descoperă importanța si magia cuvintelor atunci când vor sa se conecteze cu clienții lor.

Ti se pare o gluma? Citeste in continuare si descopera ce poate face copywriting-ul pentru tine. Iti promit ca o sa inceapa sa-ti placa.

Iată ce obții atunci când folosești tehnici de copywriting în textele tale:

• Îți convingi publicul să actioneze. Adică să-ți cumpere produsele, să se înscrie la curs, să-ți distribuie blogul pe rețelele de socializare, samd
• Îți transmiți mesajele cu precizie, evidențiind ceea ce îi interesează cu adevărat pe potențialii tăi clienți.
• Iti permite sa comunici adevarata valoare a produsului tau.
• Oferi mărcii tale un ton de voce unic și irepetabil.
• Vei marca o diferenta fata de concurenta
• Vei obtine o relatie mai stransa cu clientii tai
• Te ajuta in Seo si sa te pozitionezi in motoarele de cautare
• Iti imbunatateste imaginea de marca
• Si nu se termina aici…..

Fiind o meserie “noua”, nu se stie foarte multe despre ce fac acești oameni pe care ii numim copywriteri.

Copywriterii sunt pastrati cumva in umbra si li se reduce din adevărata valoare.  De aceea m-am gândit că ar fi interesant să vorbesc un pic despre ei.

Ca să-ti faci o idee, am inceput sa ma interesez in copywriting acum 5 ani in urma si de atunci tot scriu, pentru mine si pentru clientii mei. Nu consider ca sunt un guru in copywriter, doar ofer modestele mele cunostintele pe care eu le-am acumulat si de care sunt mandra deoarece dau rezultate. Si chiar rezultate foarte bune, fiind modesta.

 

Ce este un copywriter?

Un copywriter este un profesionist al creativității, specializat în crearea de proiecte creative și scrierea de texte pentru a promova produse, afaceri, oameni sau idei.

Poate că ai fost puțin surprinsa de  ceea ce am spus, „crearea de proiecte”.

Stiu, se ofera o imagine incompletă a acestei profesii.

Hai sa-ti explic….

Până nu demult, găseam copywriteri doar în departamentele de creatie ale agentiilor de publicitate. Cu toate acestea, în ultima vreme, odată cu ascensiunea blogging-ului și a marketingului de conținut, figura copywriter-ului (sau a scriitorului creativ) a câștigat protagonism în afara agentiilor de publicitate.

A crescut până în punctul în care cuvântul copywriter este  de multe ori folosit ca sinonim pentru creatorii de conținut, când în realitate nu sunt la fel și nici nu au aceleași funcții.

Te-am bagat in ceata cumva? Felicia ce vrei sa spui acum? Creatorii de continut, nu sunt copywriteri? Exact, nu sunt.

Un creator de conținut este o persoana care face videoclipuri, scrie pe un blog sau distribuie imagini pe rețelele de socializare, pentru a se face cunoscut online, cu scopul de a atrage potențiali clienți, colaboratori sau sponsori, nu este strict necesar sa fie copywriter.

Probabil putini au știut să explice oamenilor care este adevărata poziție a copywriterilor.

Insa gandeste-te ca tu nu ai nevoie de texte ratacite, tu ai nevoie de texte pentru funnel-uri care sa converteasca. Sa-ti dau un exemplu…

Varianta 1.

Scrii un articol in blog, cred ca este o idee geniala, oferi valoare celor ce te citesc sau te urmaresc. Si? Ce se intampla dupa ce omul a citit? Si-a luat informatia si bye, bye? Ce vrei sa obtii cu el? Vrei sa castigi autoritate, vizibilitate, sa informezi, sa educi, sa vinzi, ce scop are?

A crea continut, poate face asta oricine are capacitatea de a asterne cateva cuvinte pe o foaie, nu este nevoie sa fii copywriter, insa te poti numi creator de continut.

Varianta 2.

Un funnel. Fac reclama pe retelele de socializare, am nevoie de texte care sa convinga. Ajung oamenii pe un articol unde vreau sa educ dar in acelasi timp sa-si descarce ebook-ul gratuit. Pentru asta trebuie un copywriter care stie tehnici de persuasiune, apoi oamenii ajung intr-o lista de email.

Acum incepe o serie de emailuri, aici din nou texte….. si de data asta, texte care trebuie la propriu sa vanda si care sa serveasca cuvintele potrivite. Toti pasii astia trebuiesc ganditi, planificati si executati, iar din acest plan  face parte un copywriter.

Un copywriter, nu este un scriitor traditional, nu este cel care scrie fara greseli gramaticale, este persoana care găseste cuvintele potrivite pentru tipul tau de public.

Un copywriter știe exact cui ii vorbește, nu pierde niciodată din vedere acest detaliu. Așa că este conștient de publicul țintă și de buyer personas pe care echipa de marketing le-a construit, deoarece datorită acelor informații scrierea mesajelor este mai precisă.

Ce face un copywriter?

În definiția pe care am pus-o mai sus nu am vorbit de „vânzare”, ci de „promovare” de produse, afaceri, oameni sau idei. Cu siguranță acest lucru se ciocnește puțin cu alte definiții și articole pe care le-ai citit, unde vânzarea este o idee omniprezentă.

Trebuie să înțelegi copywritingul într-un mod mai vast. Paginile de vânzări, descrierile la  produse sau secvențele de e-mail-uri nu sunt singurele locuri în care se aplică copywriting. De altfel, nu toate acțiunile de marketing au ca obiectiv vânzările directe, aici și acum.

Deoarece este vorba despre cuvinte, să vorbim despre diferența de nuanță dintre „ a vinde” și „a promova”.

Ideea de promovare cuprinde obiective care merg dincolo de vânzare. Mă refer la obiective precum:

• Schimbarea imaginii unui brand
• A convinge un cititor să se aboneze
• A determina un client să ne lase un testimonial pozitiv
• Sa influentam in decizia de cumpărare
• Sa stimulam recomandarea produsului nostru

Acum sunt sigura ca vrei sa-mi spui ceva de genul:

Dar Felicia, până la urmă scopul oricărei afaceri este să vândă…”

Si iti voi raspunde:

Așa este, dar nu toate textele au misiunea de a vinde la primul contact.

Un slogan are scopul de a vinde? Da și nu.

Trimiterea unei felicitări de crăciun clienților tăi are obiectivul de a vinde? Da și nu.

Textul ambalajului tau are obiectivul de a vinde? Da și nu.

Toate acestea necesită copywriting? Da.

Deci ce fac copywriterii mai exact?

Creeaza textele unei pagini web.
Scriu e-mailuri și pagini de vânzări.
Se gandesc la sloganuri și campanii publicitare.
Scriu articole pe blog și scripturi publicitare pentru videoclipuri sau spoturi

Datorită copywriting-ului, orice brand, oricât de mic, poate avea idei grozave și poate deveni un brand grozav. Nu este extraordinar? Acum, mai mult ca niciodată, brandul tău trebuie să transmită mesaje diferențiatoare și eficiente.

Vrei sa afli cum poti scrie texte care sunt adevarate masini de vanzare? Da clic Aici

Și asta nu se realizează doar prin cuvinte razlete ci prin cuvinte potrivite și prin idei grozave, bine servite. Gandeste-te ca toti vorbim, dar putini stim sa comunicam, toti scriem, dar nu toti convingem.

Vrei sa ne vedem si pe retelele de socializare? Te astept pe Instagram.